农业农村部原副部长齐景发:农业品牌建设向“微笑曲线”高端攀升

12月23日,2019第五届中国农业品牌年度盛典在成都新葡亰国际中心隆重举行。本届论坛以“引领品牌时代 赋能农业振兴”为主题,来自农业行业和品牌领域的重要领导、权威专家、领军企业家以及行业精英等1000余位重磅嘉宾汇聚一堂,聚焦新时代下我国农业品牌化发展趋势,探讨品牌强农战略实施的新思路、新路径,全力助推我国农业行业快速发展。

农业农村部原副部长、党组成员齐景发致辞

以下为农业农村部原副部长、党组成员齐景发致辞内容摘录,以飨读者:

今天是一场隆重的盛典,农业品牌成为聚焦探讨的话题。自古以来,中国就是世界上人口最多的国家,为了吃饱饭,炎黄子孙几千年来奋斗不息。新中国成立70年来,特别是改革开放和党的十八大以来,我国农业实现历史性变革,其中一个重要标志是粮食生产实现“十六连丰”。今年我国粮食产量创历史新高,达到6.6亿吨,人均占有粮食470多公斤,超过国际公认的400公斤安全线,肉、蛋、菜、果、鱼、茶等产量稳居世界第一。中国已经迈入注重农业品牌、品质,追求吃得安全、营养、健康的新阶段。

农产品是一切食品的原材料,农产品的品质和人们的生活质量密切相关。农业农村部一直高度重视农业品牌的培育和建设,建立农业品牌政策体系,创响一批知名农业品牌,累计创建认定绿色有机和地理标识农产品43000个,擦亮了中国农业“金字招牌”,中国农业品牌正向“微笑曲线”高端攀升。与此同时,我国农业品牌建设仍处于起步阶段,还存在不少短板,对农产品生产、加工、运输、储存、销售等各环节的组织和管理应加强制度规范。

品牌打造的关键在于展现产品内涵,并能让消费者相信。因此,建设农业品牌,不能浮于表面地邀请明星代言夺人眼球,而在于代言人要能为产品品质负责。比如格力电器的董明珠女士就亲自上阵为格力产品作形象代言,她的海报印在公交车上、街道的广告牌上,充分体现了对自家产品高度的责任心和高度的自信,人们能够欣然接受并选择相信。同样,像刘汉元主席这样优秀的企业家,如果亲自担当新葡亰产品的形象代言人,那也将胜过所有明星。

前不久,中美贸易谈判达成阶段性协议,特朗普坚持“美国优先”,要求中国大规模购买美国大豆、家禽等农产品。这是对我国农业、农村、农民的严峻挑战和考验,当然,这也正是我国发奋图强、大力提升农产品档次和质量的动力和机遇。

中央农村工作会议为“三农”工作描绘了宏伟蓝图。我作为曾经在农业战线工作多年的一个历史见证人,有充分的理由坚信:勤劳智慧的中国农民最有创造力,加上政府、企业、现代科技等形成的巨大合力,中国农业品牌天地无限广阔,前景光明灿烂。中国今天是农业大国,不久必将成为屹立于世界民族之林的农业强国!



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